« Vans (entreprise) » : différence entre les versions
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'''Vans''' est une [[Droit des marques|marque]] [[Californie|californienne]] de [[chaussure]]s de sport, notamment de [[skateboard]], [[BMX]] [[trottinette freestyle]] et [[snowboard]], filiale du groupe américain [[VF Corporation]]. |
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En 1966, Paul Van Doren, son frère James Van Doren et trois autres partenaires, tous passionnés de sports de glisse, créent la Van Doren Rubber Company en Californie, ouvrant une usine ainsi qu'une boutique. Le premier modèle de Vans, les « [[Vans Authentic|Vans #44]] », dit "Authentic" y est vendu<ref>[http://www.ykone.com/marques/article/van-s Van's]</ref>{{,}}<ref name="Libé 1762090">{{Lien web|prénom=Marlène |nom=Thomas |titre=Vans, nouvelle vague |url=https://www.liberation.fr/vous/2019/11/25/vans-nouvelle-vague_1762090/ |site=Libération |consulté le=2022-09-22}}</ref>. Les clients pouvaient commander le matin leur paire, et venir la récupérer l'après midi : la paire était fabriquée dans la journée<ref>{{Lien web |langue=en-US |prénom=Evan |nom=Senn |prénom2=Evan |nom2=Senn |titre=Off the Walls of Greatness: Vans, an Orange County Icon |url=https://irvineweekly.com/off-the-walls-of-greatness-vans-an-orange-county-icon/ |site=Irvine Weekly |date=2019-01-12 |consulté le=2022-09-22}}</ref>. Le premier jour, douze "Authentic" sont vendues<ref name="Libé 1762090" />. |
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| ⚫ | Les [[Années 1970 en mode|années 1970]] seront florissantes pour la marque : après la création de sa compagnie et de son usine à {{où|Orange}}, Paul Van Doren Shoes, alias Vans cible le marché du skateboard à l'époque en pleine expansion. Les ventes explosent en 1976 quand elle sort de ses usines la première véritable chaussure de skate : la Era, première Vans authentique en bleu et rouge dessinées pour les vedettes du skate de l'époque : [[Stacy Peralta]] et [[Tony Alva]]. S’ensuivront les Vans Sidestrip appelées Old Skool & Sk8-Hi qui plus de 30 ans après leur création représentent toujours aujourd’hui le style de la scène skate et surf du Sud californien. |
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La marque se nomme alors la Van Doren Rubber Company. |
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En 1979 est créé le le modèle « slip-on ». Paul Van Doren s'inspire des chaussures d'hôpitaux réputées pour leur confort. Le modèle peut proposer de multiples possibilités de par sa simplicité aussi bien en ce qui concerne les couleurs que les motifs. La société Vans veut toucher aussi bien le public que les athlètes professionnels, dans tout ce qui est monté sur roues, aussi bien les rollers que le skateboard sans oublier le [[BMX]]. |
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| ⚫ | La consécration ultime viendra en 1982 lorsque l’acteur [[Sean Penn]], véritable icône de la jeunesse des années 1980, apparaît chaussé de la désormais célèbre paire de Vans à damier noir et blanc dans le film ''[[Ça chauffe au lycée Ridgemont]]''. Les jeunes se les arrachent, les chaussures Vans deviennent le symbole d'une génération, leurs modèles ne prolifèrent plus seulement dans les skate parks, mais aussi dans les rues, les lycées et collèges. La simple chaussure devient un phénomène égalant le modèle « All star » de [[Converse (chaussure)|Converse]]. |
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Vans crée des modèles de chaussures simples aux infinies combinaisons de motifs et couleurs. Le concept lui aussi est simple : des chaussures de sport durables, assez élégantes et confortables. |
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| ⚫ | Le début des [[Années 1980 en mode|années 1980]] est donc des plus prometteurs quand la marque choisit de se diversifier et de produire des chaussures adaptées à de nombreux autres sports. Mais brutalement en 1983, la société croule sous les dettes : trop de modèles, trop de dépenses, une originalité en baisse : c’est la faillite. |
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Après la création de sa compagnie et de son usine à Orange, Paul Van Doren Shoes, alias Vans cible le marché du skateboard à l'époque en pleine expansion ([[années 1970]]). Peu à peu, grâce à la fabrication de planches et de [[chaussure]]s, Vans se crée une belle réputation auprès de son nouveau public. Bientôt, Vans touche tout ce qui est monté sur roues, aussi bien les rollers que le skateboard sans oublier le [[BMX]]. |
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La marque sera rachetée une première fois en 1988, puis fera l’objet de rachats successifs jusqu’à sa reprise par [[VF Corporation]] (groupe également propriétaire de [[Eastpak]], [[The North Face]] et [[Lee (jeans)|Lee]]) en 2004 pour près de {{nobr|400 millions}} de dollars<ref>{{Lien web |langue=en-US |prénom=James F. Peltz James F. Peltz covered nearly every aspect of national business news-including corporate |nom=America |prénom2=Wall |nom2=Street |titre=Clothing Giant VF to Acquire Shoe Firm Vans |url=https://www.latimes.com/archives/la-xpm-2004-apr-28-fi-vans28-story.html |site=Los Angeles Times |date=2004-04-28 |consulté le=2022-09-22}}</ref>. Le [[chiffre d'affaires]] est multiplié, notamment en commanditant des icônes rock ou skates de l'époque, et en créant une ligne de vêtements. |
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Paul Van Doren lance le modèle ' au début des années 1980 inspiré des chaussures d'hôpitaux réputées pour leur confort. Le modèle peut proposer de multiples possibilités de par sa simplicité aussi bien en ce qui concerne les couleurs que les motifs. La société Vans veut toucher aussi bien le public que les athlètes professionnels. Les modèles s'enchaînent tout comme leur succès, on compte les Vans « Authentic », « Old Skool », « Era » et bien d'autres encore. Cependant Vans fait bientôt face à une panne d'inspiration et à une originalité en baisse. Paul Van Doren se voit dans l'obligation de fermer la boutique et de mettre la clé sous la porte en raison d'une baisse de régime sur le plan financier qui endette la société de plusieurs millions de dollars. En 2004, c'est [[VF Corporation]] qui rachète Vans et qui lui redonne tout son éclat d'antan en multipliant le chiffre d'affaires en sponsorisant des icônes rock ou skate de l'époque, et en créant de plus une ligne de vêtements. |
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En 2013, la marque [[Céline (marque)|Céline]], sous la direction artistique de [[Phoebe Philo]], remet les « slip-on » au gout du jour, sortant un modèle sans damiers, version léopard. Les Céline léopard, désormais introuvables, étaient vendues {{unité|600|euros}} la paire<ref>{{Article|titre=Le retour des Vans|périodique=Le Monde.fr|date=2014-02-25|lire en ligne=https://www.lemonde.fr/mode/article/2014/02/25/le-retour-des-vans_4372431_1383317.html|consulté le=2022-09-22}}</ref>. |
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== Parcours de Vans == |
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| ⚫ | En {{date-|juin 2015}}, Vans a collaboré avec Disney le temps d’une [[collection capsule]] composée d'une collection de chaussures [[streetwear]], de vêtements et d'[[Accessoire de mode|accessoires]] avec les imprimés des princesses de Disney pour enfants et adultes<ref>{{Lien web |titre=Vans lance une collection Disney Princess |url=https://fashionunited.fr/actualite/mode/vans-lance-une-collection-disney-princess/201506189562 |site=fashionunited.fr/ |date=18 juin 2015 |consulté le=25 juin 2015}}</ref>. |
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La consécration ultime viendra en 1982 lorsque l’acteur [[Sean Penn]], véritable icône de la jeunesse des années 1980, apparaît chaussé de la désormais célèbre paire de Vans à damier noir et blanc dans le film ''[[Ça chauffe au lycée Ridgemont]]''. Les jeunes se les arrachent, la marque ne fait plus seulement fureur dans le monde du [[skate]] mais partout dans les rues, les [[Lycée en France|lycées]], les [[collèges]]. |
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[[Fichier:Vans sneakers and socks.jpg|vignette|droite|alt=Image|Une paire de Vans Slip-on]] |
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En 2021, à la suite du succès de la série [[Squid Game]] la vente des baskets blanches Vans ont augmenté de manière significative (avec une hausse de {{formatnum:7800}} %)<ref>{{Lien web|titre=Comment « Squid Game » a fait exploser les ventes de Vans blanches - Elle |url=https://www.elle.fr/Mode/Chaussures/Comment-Squid-Game-a-fait-exploser-les-ventes-de-Vans-blanches-3976819 |site=elle.fr |date=2021-12-15 |consulté le=2022-01-30}}</ref>. En {{date-|septembre 2021}}, la marque dévoile sa première basket écoresponsable fabriquée à partir de coton issu à 100 % de l'agriculture biologique<ref>{{Lien web|titre=L’instant mode : Vans dévoile sa première basket écoresponsable - Elle |url=https://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/L-instant-mode-Vans-devoile-sa-premiere-basket-ecoresponsable-3944934 |site=elle.fr |date=2021-09-07 |consulté le=2022-01-30}}</ref>. |
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| ⚫ | Le début des [[Années 1980 en mode|années 1980]] est donc des plus prometteurs quand la marque choisit de se diversifier et de produire des chaussures adaptées à de nombreux autres sports. Mais brutalement en 1983, la société croule sous les dettes : trop de modèles, trop de dépenses, une originalité en baisse : c’est la faillite. |
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[[Fichier:Paire de Vans Knu Skool Caldrone.jpg|vignette|droite|alt=Image|Paire de Vans Knu Skool Caldrone]] |
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La marque sera rachetée une première fois en 1988, puis fera l’objet de rachats successifs jusqu’à sa reprise par VF Corporation qui redorera son image et donnera les moyens à la marque de connaître de nouveau le succès de sa grande époque. Aujourd’hui, Vans est donc encore une marque fétiche des skateurs, des riders, des surfeurs, des rockeurs, des [[punks]]. |
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== Partenariats == |
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La marque investit également dans le milieu du sport. Ainsi, la marque a ouvert en 1994 un skate park de {{Unité|4300|m|2}} à [[Comté d'Orange (Californie)|Orange County]] et un Skate Park intérieur dans un centre commercial de Floride à Orlando. |
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| ⚫ | Dans le même esprit, elle commandite l’événement annuel initialement « {{lang|en|texte=Trip Crown Series}} » devenu par la suite le « {{lang|en|texte=Vans Triple Crown Series}} » réputé pour être l’une des plus prestigieuses compétitions de [[surf]] réunissant les meilleurs surfeurs au monde ou encore le « [[Vans Warped Tour]] » manifestation pendant laquelle s’alternent au programme des concerts de punk rock et des démonstrations de glisse. |
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Un partenariat entre Vans et la marque de confiserie [[Haribo]] a vu le jour le 28 février 2023. |
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=== Liste de skateboarders (ou anciens skateboarders) sponsorisés par Vans === |
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* [[Tony Alva]] |
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* [[Stacy Peralta]] |
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* [[Steve Caballero]] |
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* [[Dustin Dollin]] |
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* [[Christian Hosoi]] |
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* [[Bucky Lasek]] |
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* [[Geoff Rowley]] |
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* [[Tony Trujillo]] |
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* [[Jason Dill]] |
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* [[Bam Margera]] |
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* [[Andrew Reynolds]] |
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== Notes et références == |
== Notes et références == |
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Dernière version du 3 mai 2023 à 20:35
| Vans | |
 Logo de la marque Vans | |
| |
| Création | |
|---|---|
| Dates clés | 2004 : Rachat par VF Corporation |
| Fondateurs | Paul Van Doren James Van Doren Trois autres partenaires |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Slogan | Off the wall |
| Siège social | Cypress, Californie États-Unis
|
| Activité | Industrie textile |
| Produits | Chaussures et textile |
| Société mère | VF Corporation |
| Partenaires | Surf Ghana (d) |
| Site web | www.vans.com www.vans.fr |
modifier - modifier le code - voir Wikidata  | |
Vans est une marque californienne de chaussures de sport, notamment de skateboard, BMX trottinette freestyle et snowboard, filiale du groupe américain VF Corporation.
Histoire[modifier | modifier le code]
à Cypress, Californie
En 1966, Paul Van Doren, son frère James Van Doren et trois autres partenaires, tous passionnés de sports de glisse, créent la Van Doren Rubber Company en Californie, ouvrant une usine ainsi qu'une boutique. Le premier modèle de Vans, les « Vans #44 », dit "Authentic" y est vendu[1],[2]. Les clients pouvaient commander le matin leur paire, et venir la récupérer l'après midi : la paire était fabriquée dans la journée[3]. Le premier jour, douze "Authentic" sont vendues[2].
Les années 1970 seront florissantes pour la marque : après la création de sa compagnie et de son usine à Orange[Où ?], Paul Van Doren Shoes, alias Vans cible le marché du skateboard à l'époque en pleine expansion. Les ventes explosent en 1976 quand elle sort de ses usines la première véritable chaussure de skate : la Era, première Vans authentique en bleu et rouge dessinées pour les vedettes du skate de l'époque : Stacy Peralta et Tony Alva. S’ensuivront les Vans Sidestrip appelées Old Skool & Sk8-Hi qui plus de 30 ans après leur création représentent toujours aujourd’hui le style de la scène skate et surf du Sud californien.
En 1979 est créé le le modèle « slip-on ». Paul Van Doren s'inspire des chaussures d'hôpitaux réputées pour leur confort. Le modèle peut proposer de multiples possibilités de par sa simplicité aussi bien en ce qui concerne les couleurs que les motifs. La société Vans veut toucher aussi bien le public que les athlètes professionnels, dans tout ce qui est monté sur roues, aussi bien les rollers que le skateboard sans oublier le BMX.
La consécration ultime viendra en 1982 lorsque l’acteur Sean Penn, véritable icône de la jeunesse des années 1980, apparaît chaussé de la désormais célèbre paire de Vans à damier noir et blanc dans le film Ça chauffe au lycée Ridgemont. Les jeunes se les arrachent, les chaussures Vans deviennent le symbole d'une génération, leurs modèles ne prolifèrent plus seulement dans les skate parks, mais aussi dans les rues, les lycées et collèges. La simple chaussure devient un phénomène égalant le modèle « All star » de Converse.
Le début des années 1980 est donc des plus prometteurs quand la marque choisit de se diversifier et de produire des chaussures adaptées à de nombreux autres sports. Mais brutalement en 1983, la société croule sous les dettes : trop de modèles, trop de dépenses, une originalité en baisse : c’est la faillite.
La marque sera rachetée une première fois en 1988, puis fera l’objet de rachats successifs jusqu’à sa reprise par VF Corporation (groupe également propriétaire de Eastpak, The North Face et Lee) en 2004 pour près de 400 millions de dollars[4]. Le chiffre d'affaires est multiplié, notamment en commanditant des icônes rock ou skates de l'époque, et en créant une ligne de vêtements.
En 2013, la marque Céline, sous la direction artistique de Phoebe Philo, remet les « slip-on » au gout du jour, sortant un modèle sans damiers, version léopard. Les Céline léopard, désormais introuvables, étaient vendues 600 euros la paire[5].
En , Vans a collaboré avec Disney le temps d’une collection capsule composée d'une collection de chaussures streetwear, de vêtements et d'accessoires avec les imprimés des princesses de Disney pour enfants et adultes[6].
En 2021, à la suite du succès de la série Squid Game la vente des baskets blanches Vans ont augmenté de manière significative (avec une hausse de 7 800 %)[7]. En , la marque dévoile sa première basket écoresponsable fabriquée à partir de coton issu à 100 % de l'agriculture biologique[8].
Partenariats[modifier | modifier le code]
La marque investit également dans le milieu du sport. Ainsi, la marque a ouvert en 1994 un skate park de 4 300 m2 à Orange County et un Skate Park intérieur dans un centre commercial de Floride à Orlando.
Dans le même esprit, elle commandite l’événement annuel initialement « Trip Crown Series » devenu par la suite le « Vans Triple Crown Series » réputé pour être l’une des plus prestigieuses compétitions de surf réunissant les meilleurs surfeurs au monde ou encore le « Vans Warped Tour » manifestation pendant laquelle s’alternent au programme des concerts de punk rock et des démonstrations de glisse.
Si elle est sollicitée, elle peut prêter son image aux skateurs pro, aux événements musicaux ou encore aux icônes du rock.
Un partenariat entre Vans et la marque de confiserie Haribo a vu le jour le 28 février 2023.
Notes et références[modifier | modifier le code]
- Van's
- Marlène Thomas, « Vans, nouvelle vague », sur Libération (consulté le )
- (en-US) Evan Senn et Evan Senn, « Off the Walls of Greatness: Vans, an Orange County Icon », sur Irvine Weekly, (consulté le )
- (en-US) James F. Peltz James F. Peltz covered nearly every aspect of national business news-including corporate America et Wall Street, « Clothing Giant VF to Acquire Shoe Firm Vans », sur Los Angeles Times, (consulté le )
- « Le retour des Vans », Le Monde.fr, (lire en ligne, consulté le )
- « Vans lance une collection Disney Princess », sur fashionunited.fr/, (consulté le )
- « Comment « Squid Game » a fait exploser les ventes de Vans blanches - Elle », sur elle.fr, (consulté le )
- « L’instant mode : Vans dévoile sa première basket écoresponsable - Elle », sur elle.fr, (consulté le )
