« Volcom » : différence entre les versions

	Volcom
Création	1991
Fondateurs	Richard Woolcott
Action	NASDAQ (VLCM)
Slogan	True To This
Siège social	Costa Mesa; États-Unis
Direction	Todd Hymel
Activité	Industrie textile
Produits	Vêtement, Équipement sportif
Société mère	Liberated Brands
Site web	https://www.volcom.com/
Chiffre d'affaires	261 millions $ (2012) (Cela inclut Electric) ; + 15,2 % (2010)
Résultat net	15 millions $ (2012)
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Volcom est une marque de sport californienne basée à Costa Mesa, qui a vu le jour en 1991. Spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard. La marque a pour slogan « La jeunesse contre l’ordre établi » (Youth Against Establishment).

Histoire[modifier | modifier le code]

Origines[modifier | modifier le code]

Volcom a été fondée par Richard Woolcott et Tucker Hall au début des années 1990 sur les principes d’indépendance, d’innovation et d’expérimentation^{[non neutre]}, faisant de celle-ci la première marque unifiée sur les segments du surf, skate et snow^{[réf. nécessaire]}.

Le nom Volcom a été composé à partir de la phrase « Value of life committee » (Comité de la valeur de la vie).

En 1995, en parallèle de ses collections, Volcom fonde son propre label de musique, dénommé Volcom Entertainment, qui signe des groupes tels que Pepper, Valient Thorr, Guttermouth, ou encore Birds of Avalon et Turbonegro^{[réf. nécessaire]}.

Le 29 juin 2005, Volcom devient une entité cotée en bourse, lorsque Wachovia Securities, DA Davidson et Piper Jaffray souscrivent une offre publique initiale sur le marché du NASDAQ^[3].

Au début de l’année 2008, Electric, marque de référence dans le domaine des lunettes de soleil, masques de ski et accessoires rejoint la famille Volcom. Electric, fondée en 2000 à San Clemente, en Californie est reconnaissable à son logo en forme d’éclair et plonge ses racines dans l’action sport, la musique et la mode^[4]

Développement et diversification[modifier | modifier le code]

Le groupe PPR (devenu Kering en 2013) annonce le 2 mai 2011 l’acquisition de Volcom, une étape majeure dans le renforcement du Pôle Sport & Lifestyle du groupe^[5]. « Cela nous permettra de poursuivre notre expansion internationale tout en préservant les codes qui font l’intégrité de notre marque » expliquait Richard Woolcott, Président de Volcom lors de l’acquisition^[6]. Depuis ce rachat, Kering aide Volcom à se développer et à se diversifier^[7]. Le groupe apporte en effet son soutien à Volcom dans des domaines fonctionnels comme la stratégie, la finance, les ressources humaines, l’expertise commerce et le développement à l’international.

Fort des synergies engagées, Volcom lance au mois de juin 2013 sa toute première collection de chaussures. La marque tient à fabriquer des chaussures de qualité avec des matériaux variés. Le style, la qualité et le confort sont les objectifs principaux de Volcom pour sa nouvelle ligne^[8].

« Pour concevoir cette collection, nous avons repris ce qui a fait le succès de nos chaussures ouvertes en offrant un style ultra tendance à d’excellents niveaux de prix. On retrouve dans de subtils détails au niveau des angles et le principe d’asymétrie un style fantaisie résolument Volcom » explique Jason Graham, Directeur Accessoires et Chaussures chez Volcom

En avril 2018, le groupe Kering cède la marque Volcom à l'entreprise américaine Authentic Brands Group (en) (ABG)^[9]^,^[10].

Boutiques[modifier | modifier le code]

La première boutique Volcom ouvre le 2 novembre 2002 à Los Angeles. Depuis, de nombreuses boutiques Volcom ont vu le jour dans le monde entier. Les produits Volcom sont distribués dans des boutiques spécialisées indépendantes, des chaînes de magasins spécialisées et des grands magasins, ainsi que sur le site Volcom.com (US et Canada). La société dispose également d’un réseau de distribution en progression, composé de nombreux magasins détenus en propre dans le monde^[11].

Volcom possède des boutiques en Europe, en Amérique du Nord ou encore par exemple en Indonésie, au Japon, en Afrique du Sud, en Australie ou en Amérique du Sud.

Sponsors et promotions[modifier | modifier le code]

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Depuis 1995, Volcom propose aux artistes une plateforme afin que ces derniers puissent s’expriment à travers la ligne de produits intitulée « Featured Artists ». Let the Kids Ride Free est une campagne Volcom visant à rendre les compétitions de skate, surf et snow gratuites afin que les jeunes puissent exercer leur talent et vivre une expérience unique. Volcom s’est constitué une équipe d’athlètes internationaux masculins et féminins qui sont autant des images publicitaires représentatifs de la marque. Volcom parraine des ambassadeurs à travers trois sports, tels le surfeur Joan Duru, Dustin Dollin, Rune Glifberg ou Ryan Sheckler en skateboard, ou encore Arthur Longo et Terje Haakonsen en snowboard.

Notes et références[modifier | modifier le code]

↑ « https://www.nasdaq.com/market-activity/ipos/overview?dealId=672190-44367 » (consulté le 16 février 2024)
↑ « document de référence 2012 », sur kering.com (consulté le 30 juillet 2013)
↑ « Volcom IPO erupts », Market Watch,‎ 30 juin 2005 (lire en ligne)
↑ « Volcom rachète Electric », sur fluofun.fr (consulté le 30 juillet 2013).
↑ « Pinault rachète la marque de glisse Volcom », sur lefigaro.fr (consulté le 29 juillet 2013).
↑ Philippe Bertrand, « Volcom, une «success story» californienne », Les Échos,‎ 2 mai 2011 (lire en ligne)
↑ « Volcom, un diamant rebelle déniché par PPR », sur lexpress.fr (consulté le 29 juillet 2013).
↑ « Volcom lance sa gamme de chaussures », sur filieresport.com (consulté le 29 juillet 2013).
↑ Kering poursuit son recentrage dans le luxe en cédant Volcom
↑ Kering : A finalisé la cession de Volcom
↑ « document de référence 2011 », sur kering.com (consulté le 29 juillet 2013).

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]

(en) Site officiel
Site officiel France

[wikidata-4ea1e001f74fbdbf1ae9c60a64a2505967a26529-1] « https://www.nasdaq.com/market-activity/ipos/overview?dealId=672190-44367 » (consulté le 16 février 2024)

[2] « document de référence 2012 », sur kering.com (consulté le 30 juillet 2013)

[3] « Volcom IPO erupts », Market Watch,‎ 30 juin 2005 (lire en ligne)

[4] « Volcom rachète Electric », sur fluofun.fr (consulté le 30 juillet 2013).

[5] « Pinault rachète la marque de glisse Volcom », sur lefigaro.fr (consulté le 29 juillet 2013).

[6] Philippe Bertrand, « Volcom, une «success story» californienne », Les Échos,‎ 2 mai 2011 (lire en ligne)

[7] « Volcom, un diamant rebelle déniché par PPR », sur lexpress.fr (consulté le 29 juillet 2013).

[8] « Volcom lance sa gamme de chaussures », sur filieresport.com (consulté le 29 juillet 2013).

[9] Kering poursuit son recentrage dans le luxe en cédant Volcom

[10] Kering : A finalisé la cession de Volcom

[document_de_référénce-11] « document de référence 2011 », sur kering.com (consulté le 29 juillet 2013).

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  | titre blanc               = oui
  | nom                       = Volcom
- | logo                      = Volcom Circle Stone.jpg
+ | logo                      = Volcom Circle Stone.svg
  | upright                   = 0.8
  | légende                   =
- | slogan                    = ''{{lang|en|Youth Against Establishment}}''
+ | slogan                    = ''{{lang|en|True To This}}''
  | forme juridique           =
  | action                    =
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  | date de disparition       =
  | dates-clés                =
- | fondateur                 =
+ | fondateur                 = Richard Woolcott
  | personnages-clés          =
  | drapeau                   =
  | siège (ville)             = [[Costa Mesa]]
  | siège (pays)              = États-Unis
- | direction actuelle        = Jason Steris
+ | direction actuelle        = Todd Hymel
  | secteurs d'activités      =
  | produits                  = [[Vêtement]], [[Équipement sportif]]
- | société mère              = [[Kering]]
+ | société mère              = [[Liberated Brands]]
- | société sœur              = [[Puma (équipementier)|Puma]]<br />Electric (lunettes)
+ | société sœur              =
  | filiales                  =
- | actionnaires              =
+ | actionnaires              = -
  | sociétaires               =
  | effectif                  =
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  | capitalisation boursière  =
  | rémunération              =
- | site web                  = http://www.volcom.com/
+ | site web                  = https://www.volcom.com/
  | date de mise à jour       = 9 décembre 2012
 }}
-'''Volcom''' est une marque d’action sport californienne basée à [[Costa Mesa]], qui a vu le jour en 1991. Spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard, elle appartient au groupe [[Kering]].
+'''Volcom''' est une marque de sport californienne basée à [[Costa Mesa]], qui a vu le jour en 1991. Spécialisée dans les vêtements et accessoires de surf, skateboard et snowboard. La marque a pour slogan « La jeunesse contre l’ordre établi » (''{{lang|en|Youth Against Establishment}}'').
-La marque est connue pour son slogan « La jeunesse contre l’ordre établi » (''{{lang|en|Youth Against Establishment}}'').
 == Histoire ==
 === Origines ===
 Volcom a été fondée par Richard Woolcott et Tucker Hall au début des années 1990 sur les {{non neutre|principes d’indépendance, d’innovation et d’expérimentation}}, faisant de celle-ci la première marque unifiée sur les segments du surf, skate et snow{{Référence nécessaire}}.
+Le nom Volcom a été composé à partir de la phrase « Value of life committee » (Comité de la valeur de la vie).
 En 1995, en parallèle de ses collections, Volcom fonde son propre label de musique, dénommé Volcom Entertainment, qui signe des groupes tels que Pepper, [[Valient Thorr]], [[Guttermouth]], ou encore Birds of Avalon et [[Turbonegro]]{{Référence nécessaire}}.
-Le 29 juin 2005, Volcom devient une entité cotée en bourse, lorsque Wachovia Securities, DA Davidson et [[Piper Jaffray]] souscrivent une offre publique initiale sur le marché du NASDAQ. {{Référence nécessaire}}
+Le {{date-|29 juin 2005}}, Volcom devient une entité cotée en bourse, lorsque Wachovia Securities, DA Davidson et [[Piper Jaffray]] souscrivent une offre publique initiale sur le marché du NASDAQ<ref>{{article|titre=Volcom IPO erupts|url=https://www.marketwatch.com/story/volcom-ipo-erupts-in-debut|périodique=Market Watch|date=30 juin 2005}}</ref>.
 Au début de l’année 2008, Electric, marque de référence dans le domaine des lunettes de soleil, masques de ski et accessoires rejoint la famille Volcom. Electric, fondée en 2000 à San Clemente, en Californie est reconnaissable à son logo en forme d’éclair et plonge ses racines dans l’action sport, la musique et la mode<ref>{{Lien web|url=http://www.fluofun.fr/news/15413-volcom-rachete-electric-visual.html |titre=Volcom rachète Electric|site=fluofun.fr|consulté le=30 juillet 2013}}.</ref>
+=== Développement et diversification ===
-=== Kering ===
-Le groupe [[Kering]] (PPR à l’époque) annonce le 2 mai 2011 l’acquisition de Volcom, une étape majeure dans le renforcement du Pôle Sport & Lifestyle du groupe<ref>{{Lien web |url=http://www.lefigaro.fr/societes/2011/05/02/04015-20110502ARTFIG00686-pinault-rachete-la-marque-de-glisse-volcom.php |titre= Pinault rachète la marque de glisse Volcom|site=lefigaro.fr|consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>.
+Le groupe PPR (devenu [[Kering]] en 2013) annonce le {{date-|2 mai 2011}} l’acquisition de Volcom, une étape majeure dans le renforcement du Pôle Sport & Lifestyle du groupe<ref>{{Lien web |url=http://www.lefigaro.fr/societes/2011/05/02/04015-20110502ARTFIG00686-pinault-rachete-la-marque-de-glisse-volcom.php |titre= Pinault rachète la marque de glisse Volcom|site=lefigaro.fr|consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>. « Cela nous permettra de poursuivre notre expansion internationale tout en préservant les codes qui font l’intégrité de notre marque » expliquait Richard Woolcott, Président de Volcom lors de l’acquisition<ref>{{article| prénom=Philippe| nom=Bertrand| titre=Volcom, une «success story» californienne| url=https://www.lesechos.fr/2011/05/volcom-une-success-story-californienne-409263| périodique=[[Les Échos]]| date=2 mai 2011}}</ref>. Depuis ce rachat, Kering aide Volcom à se développer et à se diversifier<ref>{{Lien web |url=http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/volcom-un-diamant-rebelle-deniche-par-ppr_257894.html |titre=Volcom, un diamant rebelle déniché par PPR|site=lexpress.fr|consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>. Le groupe apporte en effet son soutien à Volcom dans des domaines fonctionnels comme la stratégie, la finance, les ressources humaines, l’expertise commerce et le développement à l’international.
+Fort des synergies engagées, Volcom lance au mois de {{date-|juin 2013}} sa toute première collection de chaussures. La marque tient à fabriquer des chaussures de qualité avec des matériaux variés. Le style, la qualité et le confort sont les objectifs principaux de Volcom pour sa nouvelle ligne<ref>{{Lien web |url=http://www.filieresport.com/volcom-lance-sa-gamme-de-chaussure/ |titre= Volcom lance sa gamme de chaussures|site=filieresport.com |consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>.
-« Cela nous permettra de poursuivre notre expansion internationale tout en préservant les codes qui font l’intégrité de notre marque » expliquait Richard Woolcott, Président de Volcom lors de l’acquisition {{Référence nécessaire}}.
+« Pour concevoir cette collection, nous avons repris ce qui a fait le succès de nos chaussures ouvertes en offrant un style ultra tendance à d’excellents niveaux de prix. On retrouve dans de subtils détails au niveau des angles et le principe d’asymétrie un style fantaisie résolument Volcom » explique Jason Graham, Directeur Accessoires et Chaussures chez Volcom
-Depuis ce rachat, Kering aide Volcom à se développer et à se diversifier<ref>{{Lien web |url=http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/volcom-un-diamant-rebelle-deniche-par-ppr_257894.html |titre=Volcom, un diamant rebelle déniché par PPR|site=lexpress.fr|consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>.
-Le groupe apporte en effet son soutien à Volcom dans des domaines fonctionnels comme la stratégie, la finance, les ressources humaines, l’expertise commerce et le développement à l’international.
+En {{date-|avril 2018}}, le groupe Kering cède la marque Volcom à l'entreprise américaine {{Lien|trad=Authentic Brands Group|lang=en|fr=Authentic Brands Group}} (ABG)<ref>[https://www.lerevenu.com/bourse/valeurs-en-vue/kering-poursuit-son-recentrage-dans-le-luxe-en-cedant-volcom   Kering poursuit son recentrage dans le luxe en cédant Volcom]</ref>{{,}}<ref>[https://www.tradingsat.com/kering-FR0000121485/actualites/kering-kering-a-finalise-la-cession-de-volcom-855971.html    Kering : A finalisé la cession de Volcom]</ref>.
-Fort des synergies engagées, Volcom lance au mois de juin 2013 sa toute première collection de chaussures. La marque tient à fabriquer des chaussures de qualité avec des matériaux variés. Le style, la qualité et le confort sont les objectifs principaux de Volcom pour sa nouvelle ligne<ref>{{Lien web |url=http://www.filieresport.com/volcom-lance-sa-gamme-de-chaussure/ |titre= Volcom lance sa gamme de chaussures|site=filieresport.com |consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>.
-« Pour concevoir cette collection, nous avons repris ce qui a fait le succès de nos chaussures ouvertes en offrant un style ultra tendance à d’excellents niveaux de prix. On retrouve dans de subtils détails au niveau des angles et le principe d’asymétrie un style fantaisie résolument Volcom » explique Jason Graham, Directeur Accessoires et Chaussures chez Volcom
 == Boutiques ==
-La première boutique Volcom ouvre le 2 novembre 2002 à Los Angeles. Depuis, de nombreuses boutiques Volcom ont vu le jour dans le monde entier.
+La première boutique Volcom ouvre le {{date-|2 novembre 2002}} à Los Angeles. Depuis, de nombreuses boutiques Volcom ont vu le jour dans le monde entier.
 Les produits Volcom sont distribués dans des boutiques spécialisées indépendantes, des chaînes de magasins spécialisées et des grands magasins, ainsi que sur le site Volcom.com (US et Canada).
 La société dispose également d’un réseau de distribution en progression, composé de nombreux magasins détenus en propre dans le monde<ref name="document de référénce">{{Lien web |url=http://www.kering.com/sites/default/files/sites/default/files/publications/PPR_DDR2011_0.pdf |titre=document de référence 2011|site=kering.com|consulté le=29 juillet 2013}}.</ref>.
-Volcom possède des boutiques en Europe, en Amérique du Nord ou encore par exemple en Indonésie, au Japon, en Afrique du Sud, en Australie ou en Amérique du Sud.
+Volcom possède des boutiques en Europe, en [[Amérique du Nord]] ou encore par exemple en Indonésie, au Japon, en Afrique du Sud, en [[Australie]] ou en [[Amérique du Sud]].
 == Sponsors et promotions ==
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 == Voir aussi ==
 === Lien externe ===
-* {{Site officiel|en|http://www.volcom.com/}}
+* {{Site officiel|en|https://www.volcom.com/}}
+* [https://www.volcom.fr Site officiel France]
-{{Palette Kering}}
 {{Portail|Entreprises|Mode|roller et skateboard|Surf}}
 [[Catégorie:Entreprise de l'habillement ayant son siège aux États-Unis]]
 [[Catégorie:Marque de skateboard]]
-[[Catégorie:Filiale de Kering]]
 [[Catégorie:Entreprise ayant son siège en Californie]]
 [[Catégorie:Entreprise fondée en 1991]]