Collection capsule
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Une collection « capsule » désigne, dans le monde du vêtement et de la mode, une ligne de vêtements, généralement composée de quelques pièces en série limitée, d'un grand couturier pour une enseigne grand public[1]. Le créateur dessine et conçoit les vêtements, et la confection est prise en charge par l'enseigne. Le choix des tissus et la prise en charge de la confection par l'enseigne permet de baisser les coûts de fabrication, et de proposer une collection signée d'un créateur à des prix inférieurs.
Bien que la collection capsule désigne généralement la collaboration d'un couturier et d'une grande enseigne, elle désigne par extension la collaboration ponctuelle, pour une collection à quelques exemplaires, d'un « nom » dans les domaines de la mode, de la musique ou de l'art, et une marque, qu'elle soit grand public ou non[2].
La première collaboration d'un grand couturier et d'un grand magasin fut celle de Karl Lagerfeld, directeur artistique de la maison de haute couture Chanel, et la chaîne de magasins de vêtements suédoise H&M en 2004[1],[3]. La société suédoise a depuis collaboré à plusieurs reprises avec d'autres grands noms de la mode[2], dont Viktor & Rolf en 2006[4], Jimmy Choo en 2009 ou encore Marni en 2012.
Ce type de collections, du fait du nombre parfois très limité de pièces, peut parfois provoquer des émeutes lors de leur sortie[2].
Chronologie des collections capsules
- 12 novembre 2004 : Karl Lagerfeld pour H&M
- 10 novembre 2005 : Stella McCartney pour H&M
- 9 novembre 2006 : Viktor & Rolf pour H&M
- 2 février 2007 : Proenza & Schouler pour Target
- 8 novembre 2007 : Roberto Cavalli pour H&M
- 13 novembre 2008 : Comme des Garçons (Rei Kawakubo) pour H&M
- 14 novembre 2009 : Jimmy Choo pour H&M
- 5 décembre 2009 : Sonia Rykiel pour H&M
- 7 mars 2010 : Jean Paul Gaultier pour Target
- 28 octobre 2010 : Pierre Hardy pour Gap
- 23 novembre 2010 : Lanvin (Alber Elbaz) pour H&M
- 26 novembre 2010 : Valentino pour Gap
- 19 décembre 2010 : William Rast pour Target
- 13 septembre 2011 : Missoni pour Target
- 17 novembre 2011 : Versace pour H&M
Notes et références
- Giuseppe Pennino, « The Capsule Collection », Vogue Italia
- Valérie Landrieu, « Versace, nouvelle capsule d’H&M », Échos ModeLuxe sur Les Échos, 20 octobre 2011
- Cathy Horyn, « Front Row; Off-the-Rack Lagerfeld, at H&M », The New York Times, 22 juin 2004.
- « Viktor & Rolf pour H&M », madmoiZelle.com, 12 mai 2006
