Naming (parrainage)
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L'anglicisme naming, le nommage ou la dénomination[1] en français, est une pratique de parrainage qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) le nom d’une marque ou d’une société parraineuse. Les accords de nommage sont généralement des accords de longue durée, puisque généralement comprise entre 15 et 30 ans.
Cette pratique affecte donc la toponymie locale si elle vise à remplacer un nom ancien par un nouveau nom pour raison commerciale et dans un but publicitaire.
En France
C'est ainsi que le groupe Arkéa-CMB aurait souhaité devenir partenaire du Stade rennais, club de football de Rennes, à condition que le stade porte le nom d'un de ses produits en devenant Fortunéo Stadium, selon Ouest-France du 20 mai 2009.
Le premier partenariat de ce genre est concrétisé par le MMArena du Mans dont la construction est terminée depuis fin 2010. Le nouveau Grand Stade Lille Métropole va suivre le même chemin, alors qu'un appel d'offre confidentiel aurait été lancé, celui-ci rapportant entre 3.3 et 3.8M€ par an. Les nouveaux stades de Lyon, Nice, Valenciennes et Bordeaux devraient également suivre cette voie.
En Europe
On a comme exemple : l'Emirates Stadium d'Arsenal, le Reebok Stadium de Bolton, ainsi qu'une majorité des stades en Allemagne.
Compétitions
La pratique comprend une variante qui consiste à donner le nom du commanditaire à une compétition, Heineken Cup ou le Top 14 Orange en rugby par exemple, MTN CAF Champions League ou la liga BBVA en football ou l’Open Gaz de France de Tennis féminin, voire les NRJ Music Awards entre autres.
Mais le nom d'une épreuve sportive, ou d'un événement, n'influence pas, en principe, la toponymie, à la différence de celle des stades.
Histoire
Concernant les compétitions sportives la pratique est ancienne dans la presse: Cross du Figaro, course en Solitaire du Figaro. Le sport cycliste est d'ailleurs un précurseur en Europe puisque la technique consistant à donner des noms de marques aux équipes ou aux épreuves existent depuis les années 60, Les principales épreuves que nous pouvons citer en exemples sont Grand prix du Midi libre, Grand Prix Ouest-France à Plouay ou encore le challenge Pernod.
Notes et références
- Termes recommandés par la Délégation Générale à la langue française.
Voir aussi
Articles connexes
Liens externes
- Article de Le Figaro : Le naming avenir des stades
