Marketing sportif
Le marketing sportif (ou marketing du sport) est l'ensemble des principes et des stratégies marketing appliqués au domaine du sport. Il concerne à la fois les produits, les services et les organisations.
Commençons par identifier les différents acteurs évoluant dans le monde du sport avant d'étudier les différentes facettes du marketing sportif.
Les acteurs du sport
Les institutions et organisations sportives
- les clubs
- les ligues
- les fédérations
- les institutions internationales
Le conseil et la gestion des droits
- les agences conseil
- les agences de management sportif
- les agences en droits marketing et TV
La compétition et l'événement sportifs
- les organisateurs d'événements
- les sponsors et les équipementiers
- les médias
- les distributeurs d'articles de sport
Les différents facettes du marketing sportif
Le sponsoring
L'association d'une marque (ou d'une entreprise) à une compétition (ou à un événement) permettrait à cette première de bénéficier de retombées médiatiques favorables afin d'atteindre ses objectifs en termes de notoriété, d'image et de ventes. Les entreprises s'allouent généralement les services d'agences conseil spécialisées dans le marketing sportif pour les aider à bâtir une communication intégrée et identifier les supports appropriés en fonction d'une cible spécifique.
La gestion des droits marketing et TV
Le droit du sport
Avec l'avènement du sport business et l'importance des sommes engagées, l'aspect juridique est un facteur grandissant dans les relations entre les différentes parties;
Liens externes
Blogs
- (fr) Le Blog du Marketing Sportif
- (fr) Le Journal du Sport Numérique
- (en) The Sports Economist
- (en) SportsBiz
Sites et lettres professionnelles
- (fr) La Lettre de l'Economie du Sport
- (fr) Sport Finance et Marketing
- (fr) Sport Stratégies
- (fr) Sportail
- (en) Sport Business