Marque (marketing)
Marque (marketing)
Une marque de fabrique, de commerce ou de service est tout signe matériel servant à distinguer les produits, objets ou services d'une entreprise quelconque
Sont considérés comme marques de fabrique, de commerce ou de service les noms patronymiques, les pseudonymes, les noms géographiques, les dénominations arbitraires ou de fantaisie, la forme caractéristique du produit ou de son conditionnement, les étiquettes,enveloppes, emblèmes, empreintes, timbres, cachets, vignettes, lisières, lisérés, combinaisons ou dispositions de couleurs, dessins, reliefs, lettres, chiffres, devises [1]
La marque, sa création, sa gestion est une des composantes clés du marketing-mix.
La marque est ce qui fait la différence essentielle entre la commercialisation et le marketing.
Bibliographie
- Heilbrun, La marque, PUF
Voir aussi
Références
- Loi n° 64-1360 du 31 décembre 1964, Art. 1er