Slogan publicitaire

Poster publicitaire de la marque Michelin avec son slogan (1898).

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion commerciale d'un produit quelconque, par le biais d'un spot publicitaire télévisé, radiodiffusé ou une bannière publicitaire sur Internet, un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'affichage urbain.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit.

À la télévision et la radio, les slogans sont souvent associés à un indicatif musical (plus précisément un jingle) qui, en rythmant le message publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir. Par ailleurs, les slogans publicitaires dans la presse, à la télévision ou par voie d’affichage sont le plus souvent associés à des logotypes bien identifiés, vecteurs de la marque.

Règles implicites

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le zeugma (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —Victor Hugo), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

• l’accroche (ou « titre », la forme anglaise « headline » est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
• la signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.

Exemples de slogans et de signatures

Slogans francophones

• Pour toi, cher ange, Pschitt orange, pour moi, garçon, Pschitt citron !
• Un foie, deux reins : trois raisons de boire Contrexéville
• Y'a bon Banania
• Bonux, la lessive aux 500 cadeaux
• La Quintonine donne bonne mine
• La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
• Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)
• Buvez, éliminez ! (Vittel)
• Chambourcy, oooh oui !

Ancienne affiche murale de la marque Dubonnet, reprenant son slogan fétiche Dubo... du bon... Dubonnet !.

• Dubo... du bon... Dubonnet !
• Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien
• Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur Persil
• Pour ceux qui ont quelque chose entre les oreilles ! France Inter 1983
• Petit mais costaud ! (La Pie qui chante, Pimousse)
• SNCF, donner au train des idées d'avance ! ; SNCF, c'est possible ! ; Mais si c'est possible, avec la carte Kiwi !
• Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
• SEB c'est bien
• Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent ! ; Tout le monde se lève pour Danette
• L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
• Lapeyre, y'en a pas deux !
• Même mouillées elles sont sèches ! (Pampers)
• Écoutez, ça n'a rien à voir ! France Inter 1991
• Le prix s'oublie, la qualité reste ! (slogan publicitaire repris partout, provient des dialogues du film Les Tontons flingueurs de Michel Audiard)
• Plus blanc que blanc ! (Dash)
• Heureux comme un 51 dans l'eau ! (Pastis 51)
• Quick, nous c'est le goût ! (2003)
• Venez comme vous êtes ! (Mc Donald's, 2014)
• Une Banque à qui parler (Crédit mutuel)
• Amen ! (Chaussée aux moines)
• C'est de la « dynamique » ! (Ovomaltine)
• Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous ! (1993)
• La vie, la vraie ! (Auchan, 2000-2006)
• Changeons de vie, changeons l’automobile ! (Renault, 2011)
• Chaque jour c'est du bonheur à tartiner ! (Nutella)
• Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur ! (2011)
• C'est vous qui êtes formidable ! (France Bleu)
• La vie change avec Orange !
• Carrément vous ! (SFR)
• Bouygues Telecom, en faire plus pour vous ! (2010)
• Vivons jeunes ! ; Parce que l'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez (Evian)
• Parce que vous le valez bien ! (L'Oréal)
• Dior, J'adore !
• Le vrai luxe c'est l'espace ! (Renault)
• Sans maîtrise, la puissance n'est rien ! (Pneus Pirelli)
• Fraîcheur de vivre ! (Hollywood Chewing Gum)
• Le contrat de confiance (Darty)
• St Yorre, ça va fort !
• Fond dans la bouche, pas dans la main ! (M&M's)
• Des bons plans ! Des prix fous ! (Babou)
• Halte là ! Qui vive ? Saponite, la bonne lessive
• Vivagel, bien sûr !
• Sega, c'est plus fort que toi

• 
  Logo et slogan de l'enseigne française Continent (1995 à 2000).
• 
  Logo et slogan de l'enseigne française Babou.
• 
  Logo et slogan de la chaîne de télévision Boing.

Slogans étrangers

• 
  Logo de la marque Gillette avec son slogan déposé en 1908.
• 
  Logo d'Apple (1977 à 1998) avec son slogan « Think different ».
• 
  Logo de Microsoft (1987) avec son slogan de 1994.
• 
  Logo associant la marque Nike, le logo dit le Swoosh et le slogan « Just Do It. »

• 
  Logo de Wikipédia avec son slogan en hollandais.
• 
  Logo et slogan de la marque JVC.
• 
  Logo et slogan de la marque LG (2002).
• 
  Logo et slogan de la marque Subway (2002).

• 
  Logo et slogan de la marque Kärcher.
• 
  Logo et slogan de Nokia (2005 à 2011).

Voir aussi

Bibliographie

• Thierry Wellhoff, 15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…, Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.

Articles connexes

• Publicité, Affichage urbain
• Logo publicitaire
• Think different
• Just Do It.
• Parce que je le vaux bien
• Slogan politique
• Phrase fétiche

Liens externes

• Slogans de campagne produit (par type de promesse publicitaire)
• « Droit : Comment protéger un slogan publicitaire » Les Échos Judiciaires Girondins - Journal n^o 4972, 2 septembre 2003