« Slogan publicitaire » : différence entre les versions

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Navigation interactive dans l’historique
← Modification précédente
Contenu supprimé Contenu ajouté
VisuelWikicode
Souslelogo (discuter | contributions)
9 modifications
Balises : Révoqué Éditeur visuel
Hadrianus (discuter | contributions)
60 156 modifications
 
(8 versions intermédiaires par 6 utilisateurs non affichées)
Ligne 1 : Ligne 1 :
[[Fichier:Michelin Poster 1898.jpg|vignette|Poster publicitaire de la marque [[Michelin]] avec son slogan (1898).]]
[[Fichier:Michelin Poster 1898.jpg|vignette|redresse|[[Affiche]] publicitaire de la marque [[Michelin]] avec son slogan (1898).]]
[[Fichier:Réclame Dubonnet.jpg|vignette|redresse|Ancienne affiche murale de la marque [[Dubonnet]], reprenant son slogan fétiche [[Cassandre (graphiste)|''Dubo... du bon... Dubonnet !'']].]]


Un '''slogan publicitaire''' est un outil [[commerce|commercial]] entrant dans le processus de [[promotion commerciale]] d'un produit quelconque, par le biais d'un [[spot publicitaire]] télévisé, radiodiffusé ou une [[bannière publicitaire]] sur [[Internet]], un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'[[affichage urbain]].
Un '''slogan publicitaire''' est un outil [[commerce|commercial]] entrant dans le processus de [[promotion commerciale]] d'un produit quelconque, par le biais d'un [[spot publicitaire]] télévisé, radiodiffusé ou une [[bannière publicitaire]] sur [[Internet]], un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'[[affichage urbain]].
Ligne 8 : Ligne 9 :


== Règles implicites ==
== Règles implicites ==
Le [[slogan]] devant être [[Mémoire (sciences humaines)|retenu]] par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la [[poésie]], jouant sur le rythme de la phrase, sur les [[assonance]]s (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le [[Zeugma (stylistique)|zeugma]] (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —[[Victor Hugo]]), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.
Le [[slogan]] devant être [[Mémoire (sciences humaines)|retenu]] par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la [[poésie]], jouant sur le rythme de la phrase, sur les [[assonance]]s (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le [[Zeugma (stylistique)|zeugma]] (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —[[Victor Hugo]]), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.


Les publicitaires distinguent des termes tels que :
Les publicitaires distinguent des termes tels que :
* l’''[[accroche]]'' (ou « titre », la forme anglaise « ''headline'' » est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
* l’''[[accroche]]'' (ou « titre », la forme anglaise « ''headline'' » est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
* la ''signature'' (la forme anglaise ''baseline'' est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.
* la ''signature'' (la forme anglaise ''baseline'' est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.

== Procédure pour la protection et le dépôt d'un slogan publicitaire ==
Un slogan peut être protégé au titre du [[droit des marques]] pendant une durée de dix ans renouvelable. Il convient donc de vérifier auprès de l’[[Institut national de la propriété industrielle]] (INPI) si un slogan identique ou similaire à celui dont on envisage l'utilisation n'a pas été enregistré comme [[marque commerciale]].

Mais, par ailleurs, la loi considère le slogan comme étant une [[Œuvre de l'esprit|œuvre de l’esprit]], ce qui lui octroie une protection liée, cette fois-ci, au [[droit d’auteur]]<nowiki/>pendant une durée de 70 ans, à condition que ce dernier fasse preuve d’originalité. Toutefois, même à défaut d'originalité, la reprise d'un slogan antérieur peut être fautive et constituer un acte de [[concurrence déloyale]] ou de parasitisme sanctionné sur le fondement des articles 1382 et 1383 du Code Civil.

Pour une sécurité juridique optimale et éviter des poursuites, il convient donc de ne pas se contenter d'une recherche d'antériorité, indispensable mais insuffisante, auprès de l'Inpi, encore moins d'une simple recherche sur l'Internet, mais d’opérer une vérification en droit d’auteur. (Article L111-1 du Code de la Propriété Intellectuelle)

Celle-ci s'effectue en France auprès d'entreprises spécialisées de veille de slogans comme Souslelogo <small>[archive]</small> ou de pige publicitaire comme Kantar <small>[archive]</small>

Pour en savoir plus sur les règles relatives à l'utilisation des slogans, une de ces deux sociétés a fait un [https://www.souslelogo.com/?conditions-generales-d-utilisation&a=cg&b=KUdwvh7yGD rappel juridique] utile et très pédagogique.


== Notes et références ==
== Notes et références ==
Ligne 30 : Ligne 20 :
== Voir aussi ==
== Voir aussi ==
=== Bibliographie ===
=== Bibliographie ===
* {{Ouvrage|prénom1=Olivier|nom1=Reboul|lien auteur1=Olivier Reboul (philosophe)|titre=Le slogan|lieu=Bruxelles/Paris|éditeur=Complexe/PUF|collection=L'Humanité complexe/|année=1975/1984|pages totales=156|isbn=}}
* Blanche-Noëlle Grunig, ''Les Mots de la publicité. L'architecture du slogan'', Paris, Presses du CNRS, 1980, 240 p. {{ISBN|2-87682-039-0}}
* Thierry Wellhoff, ''15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…'', Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.
* Thierry Wellhoff, ''15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…'', Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.


=== Articles connexes ===
=== Articles connexes ===

⚫
* [[Publicité]], [[Affichage urbain]]
⚫
* ''[[Just Do It]]''
* [[Logotype|Logo publicitaire]]
* ''[[Think different]]''
* [[Logo]]
⚫
* ''[[Just Do It.]]''
* ''[[Parce que je le vaux bien]]''
* ''[[Parce que je le vaux bien]]''
* [[Publicité]]
⚫
* [[Publicité extérieure]]
* [[Slogan politique]]
* [[Slogan politique]]
* ''[[Think different]]''
* Phrase fétiche


=== Liens externes ===
=== Liens externes ===

Dernière version du 12 avril 2023 à 19:55

Affiche publicitaire de la marque Michelin avec son slogan (1898).
Ancienne affiche murale de la marque Dubonnet, reprenant son slogan fétiche Dubo... du bon... Dubonnet !.

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion commerciale d'un produit quelconque, par le biais d'un spot publicitaire télévisé, radiodiffusé ou une bannière publicitaire sur Internet, un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'affichage urbain.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit.

À la télévision et la radio, les slogans sont souvent associés à un indicatif musical (plus précisément un jingle) qui, en rythmant le message publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir. Par ailleurs, les slogans publicitaires dans la presse, à la télévision ou par voie d’affichage sont le plus souvent associés à des logotypes bien identifiés, vecteurs de la marque.

Règles implicites[modifier | modifier le code]

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le zeugma (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —Victor Hugo), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

  • l’accroche (ou « titre », la forme anglaise « headline » est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
  • la signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Olivier Reboul, Le slogan, Bruxelles/Paris, Complexe/PUF, coll. « L'Humanité complexe/ », 1975/1984, 156 p.
  • Blanche-Noëlle Grunig, Les Mots de la publicité. L'architecture du slogan, Paris, Presses du CNRS, 1980, 240 p. (ISBN 2-87682-039-0)
  • Thierry Wellhoff, 15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…, Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

Ce document provient de « https://fr.wikipedia.org/w/index.php?title=Slogan_publicitaire&oldid=203254175 ».