« Slogan publicitaire » : différence entre les versions

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Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion commerciale d'un produit quelconque, par le biais d'un spot publicitaire télévisé, radiodiffusé ou une bannière publicitaire sur Internet, un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'affichage urbain.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit.

À la télévision et la radio, les slogans sont souvent associés à un indicatif musical (plus précisément un jingle) qui, en rythmant le message publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir. Par ailleurs, les slogans publicitaires dans la presse, à la télévision ou par voie d’affichage sont le plus souvent associés à des logotypes bien identifiés, vecteurs de la marque.

Règles implicites[modifier | modifier le code]

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le zeugma (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —Victor Hugo), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

l’accroche (ou « titre », la forme anglaise « headline » est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
la signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]

Olivier Reboul, Le slogan, Bruxelles/Paris, Complexe/PUF, coll. « L'Humanité complexe/ », 1975/1984, 156 p.
Blanche-Noëlle Grunig, Les Mots de la publicité. L'architecture du slogan, Paris, Presses du CNRS, 1980, 240 p. (ISBN 2-87682-039-0)
Thierry Wellhoff, 15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…, Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

Notices d'autorité :
- Japon
Slogans de campagne produit (par type de promesse publicitaire)
« Droit : Comment protéger un slogan publicitaire » Les Échos Judiciaires Girondins - Journal n^o 4972, 2 septembre 2003

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-[[Fichier:Michelin Poster 1898.jpg|vignette|Poster publicitaire de la marque [[Michelin]] avec son slogan (1898).]]
+[[Fichier:Michelin Poster 1898.jpg|vignette|redresse|[[Affiche]] publicitaire de la marque [[Michelin]] avec son slogan (1898).]]
+[[Fichier:Réclame Dubonnet.jpg|vignette|redresse|Ancienne affiche murale de la marque [[Dubonnet]], reprenant son slogan fétiche [[Cassandre (graphiste)|''Dubo... du bon... Dubonnet !'']].]]
 Un '''slogan publicitaire''' est un outil [[commerce|commercial]] entrant dans le processus de [[promotion commerciale]] d'un produit quelconque, par le biais d'un [[spot publicitaire]] télévisé, radiodiffusé ou une [[bannière publicitaire]] sur [[Internet]], un encart publicitaire dans un journal ou une revue, ou sous forme d'[[affichage urbain]].
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 Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du [[slogan]]) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit.
-À la télévision et la radio, les slogans sont souvent associés à un [[indicatif musical]] (plus précisément un ''[[jingle]]'') qui, en rythmant le messsage publicitaire, aide le [[consommateur]] à s'en souvenir. Par ailleurs, les slogans publicitaires dans la presse, à la télévision ou par voie d’affichage sont le plus souvent associés à des [[logotype]]s bien identifiés, vecteurs de la marque.
+À la télévision et la radio, les slogans sont souvent associés à un [[indicatif musical]] (plus précisément un ''[[jingle]]'') qui, en rythmant le message publicitaire, aide le [[consommateur]] à s'en souvenir. Par ailleurs, les slogans publicitaires dans la presse, à la télévision ou par voie d’affichage sont le plus souvent associés à des [[logotype]]s bien identifiés, vecteurs de la marque.
 == Règles implicites ==
-Le [[slogan]] devant être [[Mémoire (sciences humaines)|retenu]] par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la [[poésie]], jouant sur le rythme de la phrase, sur les [[assonance]]s (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le [[Zeugma (stylistique)|zeugma]] (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —[[Victor Hugo]]), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.
+Le [[slogan]] devant être [[Mémoire (sciences humaines)|retenu]] par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la [[poésie]], jouant sur le rythme de la phrase, sur les [[assonance]]s (« Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps ») et/ou sur le [[Zeugma (stylistique)|zeugma]] (« L'air était plein d'encens et les prés de verdure » —[[Victor Hugo]]), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.
 Les publicitaires distinguent des termes tels que :
-* l’''accroche'' (ou ''titre'', la forme anglaise ''headline'' est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
+* l’''[[accroche]]'' (ou « titre », la forme anglaise « ''headline'' » est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise ;
 * la ''signature'' (la forme anglaise ''baseline'' est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité.
-== Exemples de slogans et de signatures ==
-=== Slogans francophones ===
-{{début de colonnes|taille=30}}
-* ''Pour toi, cher ange, [[Pschitt (boisson)|Pschitt]] orange, pour moi, garçon, Pschitt citron !''
-* ''Un foie, deux reins : trois raisons de boire [[Contrex|Contrexéville]]''
-* ''Y'a bon [[Banania]]''
-* ''[[Bonux]], la lessive aux 500 cadeaux''
-* ''La [[Quintonine]] donne bonne mine''
-* ''La pile [[Wonder (entreprise)|Wonder]] ne s'use que si l'on s'en sert''
-* ''Avec la [[Sabena|SABENA]], vous y seriez déjà'' <small>(slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)</small>
-* ''Buvez, éliminez !'' ([[Vittel]])
-* ''[[Chambourcy (entreprise)|Chambourcy]], oooh oui !''
-[[Fichier:Réclame Dubonnet.jpg|vignette|upright|Ancienne affiche murale de la marque [[Dubonnet]], reprenant son slogan fétiche [[Cassandre (graphiste)|''Dubo... du bon... Dubonnet !'']].]]
-* [[Cassandre (graphiste)|''Dubo... du bon... Dubonnet !'']]
-* ''Du pain, du vin, du [[Boursin (fromage)|Boursin]], je vais bien''
-* ''Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur [[Persil (détergent)|Persil]]''
-* ''Petit mais costaud !'' ([[La Pie qui chante]], [[La Pie qui Chante#Produits et gammes de la marque|Pimousse]])
-* ''[[Société nationale des chemins de fer français|SNCF]], donner au train des idées d'avance !'' ; ''SNCF, c'est possible !''
-* ''Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.''
-* ''[[SEB]] c'est bien''
-* ''Que tous ceux qui aiment la [[Danette]], se lèvent !'' ; ''Tout le monde se lève pour Danette''
-* ''L'ami du petit déjeuner, l'ami [[Ricoré]]''
-* ''[[Groupe Lapeyre|Lapeyre]], y'en a pas deux !''
-* ''Même mouillées elles sont sèches !'' ([[Pampers]])
-* ''Le prix s'oublie, la qualité reste !'' <small>(slogan publicitaire repris partout, provient des dialogues du film ''[[Les Tontons flingueurs]]'' de [[Michel Audiard]])</small>
-* ''Plus blanc que blanc !'' ([[Dash (marque)|Dash]])
-* ''Heureux comme un 51 dans l'eau !'' ([[Pastis 51]])
-* ''[[Quick (restauration)|Quick]], nous c'est le goût !'' (2003)
-* ''Venez comme vous êtes !'' ([[Mc Donald's]], 2014)
-* ''Une Banque à qui parler'' ([[Crédit mutuel]])
-* ''Amen !'' ([[Chaussée aux moines]])
-* ''C'est de la « dynamique » !'' ([[Ovomaltine]])
-* ''Vous n'imaginez pas tout ce que [[Citroën]] peut faire pour vous !'' (1993)
-* ''La vie, la vraie !'' ([[Auchan]], 2000-2006)
-* ''Changeons de vie, changeons l’automobile !'' ([[Renault]], 2011)
-* ''Chaque jour c'est du bonheur à tartiner !'' ([[Nutella]])
-* ''Ouvre un [[Coca Cola]], ouvre du bonheur !'' (2011)
-* ''C'est vous qui êtes formidable !'' ([[France Bleu]])
-* ''La vie change avec [[Orange (entreprise)|Orange]] !''
-* ''Carrément vous !'' ([[SFR]])
-* ''[[Bouygues Telecom]], en faire plus pour vous !'' (2010)
-* ''Vivons jeunes !'' ; ''Parce que l'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez''<ref>[http://www.ideeslogan.com/marque/items/slogan-evian.html « Slogan de la marque Evian »], ''ideeslogan.com'' (consulté le 30 juin 2019).</ref> ([[Évian (eau minérale)|Evian]])
-* ''[[Parce que je le vaux bien|Parce que vous le valez bien]] !'' ([[L'Oréal]])
-* ''[[Parfums Christian Dior|Dior]], J'adore !''
-* ''Le vrai luxe c'est l'[[Renault Espace|espace]] !'' ([[Renault]])
-* ''Sans maîtrise, la puissance n'est rien !'' ([[Pirelli|Pneus Pirelli]])
-* ''Fraîcheur de vivre !'' ([[Hollywood Chewing Gum]])
-* ''Le contrat de confiance'' ([[Darty]])
-* ''[[Saint-Yorre (eau minérale)|St Yorre]], ça va fort !''
-* ''Fond dans la bouche, pas dans la main !'' ([[M&M's]])
-* ''Des bons plans ! Des prix fous !'' ([[Babou]])
-* ''Halte là ! Qui vive ? [[Saponite (marque de lessive)|Saponite]], la bonne lessive''
-* ''[[Vivagel]], bien sûr !''<ref>[https://www.lemonde.fr/archives/article/2000/04/02/vivagel-bien-sur_3689254_1819218.html « "Vivagel, bien sûr !" »], Jean-Michel Normand, ''[[Le Monde]].fr'', 2 avril 2000.</ref>
-{{fin de colonnes}}
-<gallery>
-Fichier:Logo Continent.gif|Logo et slogan de l'enseigne française [[Continent (hypermarché)|Continent]] (1995 à 2000).
-Fichier:LogoBABOU.svg|Logo et slogan de l'enseigne française [[Babou]].
-</gallery>
-{{message galerie}}
-=== Slogans étrangers ===
-<gallery>
-Fichier:Gillette diamond logo 1908 with slogan.jpg|[[Logotype|Logo]] de la marque [[The Gillette Company|Gillette]] avec son slogan déposé en 1908.
-Fichier:Apple logo Think Different vectorized.svg|Logo d'[[Apple]] (1977 à 1998) avec son slogan « ''[[Think different]]'' ».
-Fichier:Microsoft logo (1987) + slogan (1994).svg|Logo de [[Microsoft]] (1987) avec son slogan de 1994.
-Fichier:JUST DO IT. (NIKE).gif|Logo associant la marque [[Nike]], le logo dit le ''[[Swoosh]]'' et le slogan {{nobr|« ''[[Just Do It]]''. »}}
-</gallery>
-<gallery>
-Fichier:Wikipedia-slogan-nl.png|Logo de [[Wikipédia]] avec son slogan en hollandais.
-Fichier:JVC logo.png|Logo et slogan de la marque [[JVC]].
-Fichier:LG Logo Slogan 3d.jpg|Logo et slogan de la marque [[LG Group|LG]] (2002).
-Fichier:Subway restaurant.svg|Logo et slogan de la marque [[Subway (restauration)|Subway]] (2002).
-</gallery>
-<gallery>
-File:Kaercher logo Diff R large YK-24321-300DPI.jpg|Logo et slogan de la marque [[Kärcher]].
-Fichier:Nokia - 2005 logo.svg|Logo et slogan de [[Nokia]] (2005 à 2011).
-</gallery>
-{{message galerie}}
 == Notes et références ==
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 == Voir aussi ==
 === Bibliographie ===
+* {{Ouvrage|prénom1=Olivier|nom1=Reboul|lien auteur1=Olivier Reboul (philosophe)|titre=Le slogan|lieu=Bruxelles/Paris|éditeur=Complexe/PUF|collection=L'Humanité complexe/|année=1975/1984|pages totales=156|isbn=}}
+* Blanche-Noëlle Grunig, ''Les Mots de la publicité. L'architecture du slogan'', Paris, Presses du CNRS, 1980, 240 p. {{ISBN|2-87682-039-0}}
 * Thierry Wellhoff, ''15 ans de signatures publicitaires : quand le slogan devient devise…'', Paris, Dunod, 1991, 291 p., ill.
 === Articles connexes ===
-* [[Publicité]], [[Affichage urbain]]
+* ''[[Just Do It]]''
-* [[Logotype|Logo publicitaire]]
-* ''[[Think different]]''
+* [[Logo]]
-* ''[[Just Do It.]]''
 * ''[[Parce que je le vaux bien]]''
+* [[Publicité]]
+* [[Publicité extérieure]]
 * [[Slogan politique]]
+* ''[[Think different]]''
 === Liens externes ===
+* {{Autorité}}
 * [http://lefildelopinion.com/2011/12/04/slogans-de-campagne-produit-par-type-de-promesse-publicitaire/#.VEYSMRA8r8k Slogans de campagne produit (par type de promesse publicitaire)]
-* « [http://www.echos-judiciaires.com/droit/comment-proteger-un-slogan-publicitaire-a1697.html Droit : Comment protéger un slogan publicitaire] » Les Échos Judiciaires Girondins - Journal {{numéro}}4972, 2 septembre 2003
+* « [http://www.echos-judiciaires.com/droit/comment-proteger-un-slogan-publicitaire-a1697.html Droit : Comment protéger un slogan publicitaire] » Les Échos Judiciaires Girondins - Journal {{numéro}}4972, {{date-|2 septembre 2003}}
 {{Portail|commerce|publicité}}
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 [[Catégorie:Slogan publicitaire|*]]
 [[Catégorie:Promotion commerciale]]
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